1万平米的一楼零点大厅,视野的开放程度足以和一个大型超市相媲美,这正是渔民新村努力营造的“海鲜、量贩、超市”概念。
所谓“量贩”大概有这么三层意思:一是货品容量大,二是价格低,三是可自助。
在广州,酒店里海鲜很少有冰鲜品种,一般都是放在水箱中活养,而渔民新村的海鲜池则是广州酒店中最大也是最开放的。约1米高、300米长的环形玻璃水箱被设计在大厅中心,就像一个大型海鲜市场,客人可以走上一圈,俯视各种美味,然后顺手挑出符合心意的交给候在旁边的工作人员,这种感觉相当不错。
水箱中游动着200余种海鲜河鲜,其中不乏像澳洲花龙虾、皇帝蟹、特大鬼虾等高档珍品,水中不断冒出气泡,充满了活力的鱼虾们不时跳出来,去邻居家串个门,它们粗壮的钳角、斑斓的花色、强劲的动作、优雅的姿态,都给人强烈的视觉冲击,像一个巨大的活动广告,标榜着这里“新鲜就是好味道”的餐饮主题。
2005年2月,这个超大型的海鲜航母开业之初,曾经在广州这样一个见多识广的餐饮大都会引起轰动,报纸电台电视台、圈内同行蜂拥而至,镜头频闪,最初的胆怯过后,这里的工作人员也有了种明星的感觉。
将海鲜做出“意料之外”,这是渔民新村给人的第一刺激。
传统酒店最糟糕的地方也许就是水台,而这家酒店却把它特意安排在大厅十分显眼的位置,十几米长的“海鲜加工场”明档设计,几十名穿戴整齐的厨工动作麻利并且张扬,笔者测算了一下,其中一名小弟将小鲅鱼去皮只用了5秒,这个半带表演性质的档口成为吸引食客注意的一个亮点。
将海鲜做出“水族馆的感觉”,这是渔民新村给人的第二刺激。
量贩海鲜 五步跟踪
海鲜的量贩销售模式是渔民新村最大的亮点。点餐的过程非常有趣,我们用相机跟踪了从选料到加工的全部过程:
步骤一:点菜员陪同客人在水箱旁边点餐,每款水产旁都有一个小牌子,上面有单价,还有三至四种该原料的制作方法,客人可以任选其一。
步骤二:客人选好的水产被装进黑色的塑料袋子,用秤称好,并将写有客人桌号和原料制作方法的纸条用木夹夹在袋子上。
摊位的管理人员不但要负责原料的打捞、称量等销售工作,还要对水箱中不断出现的排泄物随时进行清理,保证水质清澈。另外,对于像龙虾这样的高档原料还要格外照顾,管理员要适时用手进行搬动,让它不停地运动,目的是保持其活力。还有一种方法是在水箱中放入几块珊瑚,让龙虾可以在上面爬动,作用也是一样。
步骤三:用木夹夹好的袋子被放在与点餐区并排设置的“海鲜加工场”的进料口,在这里,厨工按纸条上的制作方法,对原料进行初加工。因为是明档水台,所以对卫生的要求非常高,处理下来的垃圾废料由专人随时清运,整个大厅没有一点腥气。
步骤四:初加工好的原料、纸条和木夹一并放进塑料筐中。
步骤五:“海鲜加工场”面向大厅,其背后便是后厨房,塑料筐放在后厨的进料口,打荷的拿进去,灶头进行制作。
因为制作方法力求简单,突出原汁原味,所以加工速度非常快,有时客人还没有点完餐,头道菜品就已经上桌了。
这里海鲜除现点现做之外,还不收加工费,因为走货量大,价格上要比广州市区内便宜。
像超市一样摆档口
渔民新村靠做海鲜打造品牌,但只做海鲜显然是不够的。
在一层1万平米的大厅内,除了前文介绍的海鲜档口,还有包括鳄鱼、烧腊、点心、泰餐、印度薄饼、铁板烧、客家豆腐、靓汤、果汁、鲜果等等在内的十六个档口,全部采用没有玻璃挡板的开放式设计。这些档口的摆放也很像超市,有的靠边,有的则设计在大厅中心,视觉效果非常丰富热闹。其中,鳄鱼档口是博得彩头最多的一个。
这几年,广东很流行吃鳄鱼,从广州到东莞再到佛山,笔者所到之处,大小海鲜店都在卖。原因之一是据说鳄鱼是这个世界上至今唯一未发现患癌症的动物,以此为卖点,鳄鱼菜被精明的广东人炒作得有声有色。
鳄鱼档口就设计在大厅的入口,每天会有大约十条鳄鱼在这里现场宰杀,时间到,吆喝声四起,现场气氛顿时被调动起来,举刀将头砍下,尾巴用勾子挂起还在不停地摆动。
老总访谈:关于量贩的经营演变
三年前,“量贩海鲜”是一种很新的概念,三年间,从试水到成熟,其中有没有经历某些变化或调整?
总经理王建飞先生:有的。最早我们是把个体海鲜批发商引入卖场的,酒店对商户不收入场费,但对食客要收取加工费,这样做的好处是降低了进货的成本风险,同时保证原料品种多样和足够新鲜。然而随着生意越来越火爆,酒店和商户间的矛盾也越来越突出,商户希望不断抬高售价,获得更多当前利益,而酒店则希望更多地让利顾客,保证客源的长期稳定,这个矛盾最终无法化解。后来我们将海鲜摊位全部收回,从进货、管理到养殖等等完全自主经营,并且取消了加工费,少了很多麻烦,经营起来就很顺畅了。
目前我们鸿星海鲜饮食集团旗下包括“渔民新村”在内总共有十几家分店,2005年被“中国饭店协会”评为广州首家“五星级绿色餐馆”,2007年还获得了天王级饮食集团称号。
总厨访谈:宴席之前的试菜收费
您过去在北京顺峰工作,有没有比较两地食客的不同?
总厨欧阳叶生:广州这边的客人很挑的。番禺(广州的一个较偏远的区)当地逢节日有摆酒的习惯,一次十几桌是常有的事,吃完饭他们会挑出好多问题,比如用什么盛器啦、菜品该换个什么吉庆的名字啦,等等,特别是婚宴、寿宴,挑得就更厉害。后来我们就想了一个办法,摆酒宴之前先试菜,比如这个月底是某位老太爷的寿辰,之前我们可以找个时间按照其家人的要求试做一桌宴席,包括装盘形式、盛器选用、菜品名称、上菜节奏等等,完全按照寿宴现场要求制作,客人提前试吃,有意见尽管提,这样正式宴席时客人满意度就会非常高。试菜费用是由客人承担的,试菜时间也由客人来定,比如这家人明晚要搞一个家庭聚餐,反正是要吃饭的,就可以顺便试菜,一举两得。