文/王冠良、秦兴林
有人说:“餐饮业是朝阳产业,市场潜力巨大——因为民以食为天。”也有人说:“餐饮业太难啦,市场竞争激烈——这是因为经营者不知道消费者到底喜欢什么。”还有人说:“餐饮业是经济的标尺,经济强盛,餐饮业就发展得快。”等等。而在济宁市,餐饮业的现状又是怎样的呢?
进入新世纪以来,也就是2000年至今,济宁餐饮业得到了长足的发展。在这短短的六年中,市场又让很多经营成功的餐饮企业萎缩,甚至倒闭,但也有新兴的餐饮企业又创造了经营的神话。试目纵横,今天的酒店餐饮,尴尬者居多,经营得红红火火、最终获得的利润却了了无几;有的苟延残喘,维持生存;有的开关两难,开门就赔,关门赔得更大;有的装修投资过大,就餐环境很好,卫生及服务都说得过去,就是用餐者不买账。社会餐馆、酒楼的大量涌现,使酒店餐饮在管理体制、经营方式与市场结合等方面的弊端显露无余。成功的酒店餐饮有,但不多见,寻找新的发展途径,成为当今酒店餐饮最为关注的话题。品牌引进、合作经营、委托管理、聘请职业经理人等,成为酒店餐饮新的发展之路。
据餐饮专家讲:欧美企业平均寿命是40年,中国企业的平均寿命只有8年,而中国餐饮企业的平均寿命却仅为3年。中国烹饪协会的领导在某个论坛会上讲:中国餐饮业零售额已连续15年实现两位数高速增长,2005年实现零售额8886.8亿,全国人均餐饮消费支出达到680元,与改革开放初期的1978年相比增长了161倍,预计2006年我国人均餐饮消费支出将增加17.6%,大约达到人均800元,全国餐饮业总收入将突破10000亿元。济宁餐饮业营业额尽管在全省排在中上的位置,但从人均餐饮消费上来看,就把我们甩在了后头,更达不到全国人均餐饮消费水平。这就说明,我们的市场空间还很大。
事实上,当财富袭击我们的脑神经时,冲动加激动占据了我们的灵魂,理智和冷静被我们抛在了脑后。在今天,中国特色的市场经济本身就是一条有待于摸索的坎坷之路。餐饮业更是这条路上的一块耀眼的铺路石,一旦有空隙,我们务必冷静地去思考,我们在干什么?这坎坷之路上的人们都需要什么?只有对号入座才是赢家。那么餐饮业也不难得出答案,寻找成功者的经验。在大河里撒鱼,不是每个人都会的,不是每网都有鱼的,更不是每网都能获得大鱼的。成功的经验只能借鉴,决不能照搬。寻找餐饮的发展规律,那就是变化,随着形势变、随着市场变、随着消费者的要求变。变就是规律,规律就是变。
传统餐饮与当代餐饮,民族餐饮与外国餐饮,快捷餐饮与休闲餐饮,高档餐饮与普通餐饮,大众餐饮与风味餐饮,酒店餐饮与社会餐饮,已成为当今时代的格局。生态餐饮、绿色餐饮、营养餐饮、滋补与食疗餐饮等也在演变,并接受新的考验,接受着时间的洗礼,接受着消费者的验收。但总体而言,人们的饮食健康意识在增强,饮食消费需求在提升,口味嗜好也在变,趋向多样性,特别是时尚、健康和特色品牌的餐饮,定会给市场带来新的活力。一是大而全、小而专的餐饮店生意红火;特色鲜明的个性店生意兴旺;绿色、环保、健康的餐饮正在俏然兴起。二是节假日市场、商务活动的频繁、各类美食节活动的开展等,对行业的拉动较为明显;往日,济宁餐饮大店经营要靠政务活动,到了星期天,酒店几乎也要休礼拜,如今就大为改观。三是社会经济的发展,居民家庭可支配收入的增长,为餐饮业的发展提供了有力的支持。
近年来济宁餐饮市场的特点
一、重品牌
在竞争中跻身于市场前沿的餐饮企业,他们历经了喜悦和辛酸,既有成功的经验,也有失败的教训,但共同的心声是餐饮要发展,必须注重品牌。树立特色品牌,彰显企业文化,吸引消费者,提高美誉度,扩大经营规模,提高市场占有率。因此,一些有规模上档次的酒楼相继开业,加入了餐饮市场竞争之列,同时也提高了济宁餐饮业的整体经营档次、质量和水平。
二、连锁经营
近两年,餐饮连锁经营扩张的步伐不断加快,显现出经验管理、科学管理的快速复制和粘贴,进而占领市场的独特优势。另有一些餐饮企业,高薪聘请专业的酒店管理公司及职业经理人代为管理,同样是借水行舟之理。
三、外地餐饮涌入本地
明清时期,国家的最高水利机关驻扎济宁,有七十二衙门之说,官府的接待多;运河的畅通,南北巨商会聚济宁,各省的商会、商号众多,他们的业务往来应酬多,饮食风俗各异,要求有别,这就形成了济宁餐饮融南汇北。如今,济宁运河已失去往日运输主动脉的辉煌,但仍有大江南北、省内省外甚至国外的餐饮企业大量涌入济宁,为济宁的餐饮增添了光彩,市民饱了口福,厨师技艺得到了交流,餐饮经营的水平得到了提升。另外,济宁的餐饮有志之士也在审时度势,开始筹备出击外地餐饮市场,形成了有进有出的良好局面。
四、竞争有序
餐饮企业间的竞争由白热化转入艺术化,不再打价格战,而是各自发挥自身的优势,提升质量和水平,营销举措力度大为增加,个性化、亲情化的服务突显,企业更加注重挖掘饮食文化内涵,不断地提升餐饮品位,达到了相互学习、取长补短的目的,促进了市场的更加繁荣。
五、重质量
企业的命脉是管理,食品的质量是企业生存的关键,食品的风味是吸引客源的保证。市场研发、食品研发、精细分工、量化管理等,越来越受到餐饮企业的重视。竞争的资本是要有过硬的产品,只有过硬的产品才能赢得市场。
济宁餐饮行业存在的弊端
一、脏、乱、差现象严重
餐饮业已步入科学饮食阶段,“吃出健康”已被大众所公认。可我市部分中小酒店及饮食摊点,只顾眼前利益,其经营仍停留在上世纪八十年代的水平上,特别是夜市和早点,脏、乱、差现象较为突出。无论是用餐环境、操作程序、物品用具、饭菜质量等,脏、乱、差现象几乎无处不在,它将严重违背餐饮发展的总趋势。真心希望中小酒店及从事餐饮经营的摊主们,为了人们的身心健康,为了济宁的形象和餐饮的发展,同时也为了您自身的利益,请您提高卫生观念,改变经营现状,让顾客放心用餐。
二、餐饮发展结构不均衡
任何一个城市,其餐饮发展都应呈现高、中、低的宝塔形,档次高的酒店应少一些,普通的大众快餐应多一些。而在济宁市,中小酒店特多,且大多雷同,火锅火,大家就上火锅,淡水鱼馆生意好,大家又一齐上淡水鱼馆,美食街旺就再建一条,市场缺少有规模的大众化快餐(大而全,想吃什么就有什么,而且上菜要快,价格合理,让众多的市民感到比家里还实惠、比家里还方便)。每个家庭的小伙房都关闭了,济宁市得需要多少快餐店。中型酒店发展步伐较慢,缺乏竞争思路和能力,表现为强者愈强,弱者愈弱。
三、成本高、标准低
有几个方面的原因造成了餐饮成本过高,用餐标准低,利润下降。一是餐饮业的竞争,或多或少地拉动了价格下滑,消费者得到了实实在在的实惠,可消费者不愿意提高消费标准;二是人们餐饮消费可支配收入少,生活还不富裕;三是原料涨价幅度较大,消费价格原地不动,提高售价就会影响客源,所以都不敢冒提价的风险。虽然营业额增了,但利润增加并不大,这将直接影响酒店的投资改造或发展后劲。
四、用餐标准不合理
不计用餐人数,按桌定用餐标准的城市在全国为数不多。六位客人一桌,用餐标准300元;十五位客人一桌,用餐标准也是300元,致使宴席标准菜单无法执行。更有甚者,同店、同标准、同时上菜,人数不同,其中有各吃的菜肴,人多上得多,人少上得少,试问大厨们,这是什么道理?科学的用餐标准是论位(用餐人数),每位餐饮消费多少钱,如50元/位,80元/位,100元/位等。只有这样,用餐的标准才能改革,才能发展,成本才可能控制,消费者才能得到合理的实惠。真诚希望用餐者、酒店用餐标准的制定者,双方合作,共同完成用餐标准的改革。
五、赊欠
用餐完毕,大笔一挥就“ok”,而酒店是多么希望用现金结算餐费啊。有些酒店担心,如果不让客人签单记账,就会得罪客人,怕以后客人不再光顾酒店了,但记了账什么时间收账却是个未知数。有不少酒店,日营业额非常之高,但现金收柜的却了了无几,日积月累,到市场购料只有赊账,原料赊欠价位就高。吃饭的欠酒店的饭钱,酒店欠供货商的原料款,这就形成了不可逾越的三角债。酒店因赊账而不能正常运转的不在少数,停业两年啦,欠账未收齐。这种恶性循环何时了?假如全市的大小饭店都不记账,喜欢记账的客户难道就不吃饭了吗?营业额就一定会减少吗?