2005这一年,中国的餐饮市场走得多姿多彩,一系列新型元素烹出了2005年餐饮的一道年度大菜:年初私房菜点燃了中国餐饮市场的激情,年终一部《大长今》又把餐饮市场搅得风起云涌,一时之间韩流汹涌;年初点菜师新鲜出炉,由此餐饮分支出许多新型的职业模式,之后营养师以不可阻挡的气势掀起了一股新的职业追随热潮,到年尾,职业餐饮经理人则以更高的姿态,接受着众人的朝拜,而另一个新的职业——尝菜师——则站在2005年的尾巴上,正偷偷向2006年进发;年初爆出的快餐热潮,则贯穿了整整一年,不在挣扎中死亡,就在挣扎中爆发。
而穿插在2005年整整一年中的食品安全因素,则如同戏剧中的反面角色一样,多多少少影响了人们的味觉神经,但不可否认,这一出年度餐饮大戏,依然精彩绝伦。
2006年伊始,食品安全因素这个反角将被揪出来批斗,而其他餐饮业态、流行趋势等,将以更精彩更有新意的姿态,走向人们的生活。
菜品创新的重点转移到原料创新
历史的车轮总是滚滚向前,从2005跃到2006,只是短短一年时间,但相对于2008来说,则是一个很大的时间跨度。奥运对中国餐饮市场的作用,除了激活餐饮市场,带来新的机遇与竞争模式,更现实的一点是,一些新型原料将不断涌入,一大批洋蔬菜得到引进,并且已经建立了生产基地,这对广大厨师来说,将是一个新的灵感来源,也能满足消费者追求新鲜追寻刺激的心理。
在洋蔬菜的带动下,一些新鲜的原材料将以更丰富的姿态出现在餐厅厨房。除了外来引进的,以及最新发掘的,在原有材料上打出绿色健康旗号的菜品原材料,是另一个主角。在离2008只有两年的2006里,是该厨师们试手的时候了。
复合型调味品在后厨中所占比例有所上升
调味品复合化、规模化、高档化是调味品发展的必然趋势,目前全球调味品市场中,复合调味料占市场份额的80%以上,我国还只占到20%。近几年来复合型调味品备受业内人士关注,一些大型调味品公司已然从复合型调味品上着手,大力生产复合调味品的同时,更开始注重生产的规模化,包装的规范化,并逐渐细分为中、高档等不同层次的调味品。而2005年,大型调味品博览会的不断召开,各类展会频频把复合型调味品提到重要位置,意味着复合型调味品受到的关注程度在迅速增长。
到2006年,复合型调味品将是这一年餐饮市场的关键词,并极有可能出现一两个代表性的品牌,复合型调味品也将成为厨师菜品创新的一大灵感来源。而与此同时的,是复合型调味料走高档化路线,高档调味品提升的将是菜品成本。
复合型人才需求继续增大
2005年年末的“餐饮经理人资格认证”已经最大程度地说明了市场对复合型人才的需求。2006年,这一资格认证将得到更多厨师的追捧,并有望在2006得到规范化。
除了“餐饮职业经理人”这类管理型人才急缺,营养师这一职业仍然空缺,具备营养师资格证的厨师将在2006备受青睐。此外,尝菜师这一职业也将在厨师中兴旺起来,同时兼职尝菜师的厨师在2006年度会受到欢迎。
餐饮业态更为多元化
复合型餐馆、主题餐厅、吧台餐饮、外卖餐饮、流动餐饮、航空餐饮将成为2006年餐饮行业的关键词。肯德基流动餐厅的出现,是这一新业态的开端;而将酒吧与餐饮两种形态统一的餐饮模式,在2005年已初显苗头;随着“神六”的上天,航空餐饮也备受众人的关注。
除了传统的多菜系复合的餐馆继续大规模出现在都市,将时尚元素与饮食结合的餐厅将进一步扩张。而各种各种的特色餐厅、主题餐厅,将由经营者的奇思妙想点缀2006年的餐饮市场。
餐饮业态多元化、个性化是2006年餐饮发展的方向,也是今后餐饮发展的一大趋势。
中西合璧进一步加强
随着奥运越来越近,中国与国外交流越来越频繁,饮食上的中西合璧将进一步加强,或中式菜肴西式调料,或西式菜肴中式调料,总之这种结合会越来越紧密。2006年,一方面纯正西餐厅在中国南方城市流行,一方面中西结合式餐厅在北方将越来越多。
在菜品的创新或餐馆布局上,将越来越多地吸取西方元素,融入东方文化中来,西方调味品、西式新兴厨具等,将大量流入中国市场。这种混搭,在近几年将成为一种泛潮流。
日餐流行指数上升
日餐最为鲜明的特色之一是“目食”,有人说是“用眼睛吃菜”,这说明日餐形色好看。所以,日本料理不可遏制地在一些大城市和沿海城市流传开来,尤其是日本料理自助。
日本料理讲究四季分明,就连配菜的装饰也突出季节特点;日本料理讲究定式,即制作的规范化,从料理的加工到烹调、装盘、色彩、形状、器皿都有着严格的规定;此外,作为日餐,本身的口味并不像西餐一样需要人们去适应,日餐讲究原味,普遍清淡。这都是日餐得以流行的因素。
在东南亚餐、西餐、韩餐兴盛之后,日本餐饮将在2006得到人们关注。而对于行业来说,日本餐饮的制作、用料、装盘、对美食的态度等等,都是国内厨师借鉴的新方向。
海产品以更多样的做法博取人们喜好
营养和健康将是饮食的终极流行,2005年禽流感的侵袭,使得肉类产品的受欢迎程度一下降到谷底,而海产品的营养价值则被人们重新评估。据分析,许多海产品拥有的营养价值之高超过肉类,而且较少导致肥胖。
众多海产品中,海参在2006年可能会异军突起。海参的营养价值高过鲍鱼、鱼翅,但价格却比鲍鱼、鱼翅便宜不少。突破海参流行的瓶颈主要在其味型和外观,因此,与多种材料复合制作、运用复合型调味料、改变海参外观,将使其受到大众欢迎。此外,值得注意的是,尽管生吃海参在日本和中国北方一些地方一度颇为流行,但因生吃海参容易致病,因此生吃流行风将会受到抑制,健康、美味的吃法将是新流行趋势。
快餐市场洋品牌依然唱主角
受快餐市场巨大利润空间的趋势,餐馆对快餐的追随将依然前仆后继,对中式快餐的研究、争论将依然喋喋不休。尽管有少数几家中式快餐店浮出水面,不会有太大突破性改变。除了一直备受关注的中式快餐标准化瓶颈外,企业文化的形成才是中式快餐最根本的问题。这不可能是一朝一夕之功。
“洋快餐”依然会继续“兴风作浪”,麦当劳号称2008年开到1000家;肯德基旗下成立“东方既白”,试水中式快餐;意大利著名匹萨欲进军上海市场。2006年快餐市场依然有的是好戏看,但依然是“洋快餐”的主角。
快餐强调的是“快”,但一个快餐集团的形成,是不能急功近利地快的。中国食文化研究会副秘书长陈学智认为,目前中国没人对快餐做一个系统的包装,从店面到器皿到餐厅设计,都是一个企业的文化特质,这些文化特质组合起来,就形成一个文化丛,从而形成一个企业的企业文化。说白了,还是面子功夫不到家。
连锁加盟进入“整顿年”
2006是大型连锁餐饮整顿的一年,积极加强管理监督,拉紧与加盟商之间的距离,将是成熟的餐饮企业着重要做的事。
狗不理、小肥羊、绿柳居、菜根香等,迈出了连锁加盟整顿的第一步,2006年,将有更多企业加入到加盟整顿的行列,抬高加盟门槛,严格控制加盟商之间保持统一标准。与此同时的,是更多的小型企业继续“圈地”,而一些无法背靠大树的加盟商,则只好在小树中找大树,继续靠。餐饮连锁加盟出现两极分化。
影视将成为餐饮宣传的重要模式
鉴于《大长今》掀起的韩流热潮,影视这块被餐饮企业忽视的市场,将被提到重要位置。影视宣传成为继平面广告、电视广告、网络广告后的第四大宣传模式。与传统宣传的直接、强制性不同的是,它将以一种更深入人心的方式潜移默化受众群体,并且得到观众的认知。无论是单一的店面宣传,是整个餐饮文化体系,还是餐饮管理模式,都能在影视剧中找到对应的形式。
值得注意的是,从《天下第一楼》到《大长今》,按其影响力来分析,餐饮影视剧适合走正剧路线,2006年,大型餐饮集团与影视联姻将不再陌生。