建国60周年接连传统中秋佳节,各餐饮企业均对这个"史上最长"黄金周寄予厚望。中式快餐真功夫主打民族牌,而西式快餐肯德基、麦当劳也在拿"国庆"大做文章。分析人士指出,国庆营销战中,中式快餐品牌如能打好"民族情感牌",大可在国庆营销战中超越洋快餐。
中式快餐打民族感情牌
近日,中式快餐真功夫推出了以"爱中国,爱中国味"为主题的国庆品牌推广活动。9月16日,针对国庆而推出的"中国味"新品将上市,包括有葱香水晶鸡、虫草花鸡汤、香辣卤翅、红豆花式豆浆4款中国特色的美食。此外,真功夫还通过全国300多家餐厅及官方网站,同步开展"最美笑脸迎国庆"的活动。
真功夫营销总监张帆表示:"作为民族餐饮品牌,真功夫希望通过本次活动,为普通消费者提供分享和展现自己爱国热忱的简易平台。"据悉,征集到的笑脸照片,最终将依据网友投票人气等,评选出60张最美笑脸在餐厅发布,作为祖国60华诞的礼物。
洋快餐也打"国庆牌"
洋快餐国庆促销的力度同样不小。肯德基针对中秋节推出"蛋挞礼券",麦当劳则邀请共和国同龄人到麦当劳过生日。据悉,武汉、上海等各地麦当劳,相继邀请60岁老人到其餐厅共庆生日。
麦当劳方面表示,麦当劳提倡"永远年轻"的品牌精神,它不仅是年轻人的消费场所,同样也应该是老人们的聚餐地。
国庆营销战谁能占优?
针对各企业迎国庆商机的"明争暗战",业内人士表示,随着国庆到来,餐饮企业也进入了"金九银十"的旺季,国庆黄金周成为了各企业拉动下半年营业额的关键时段,因此各企业纷纷发力,希望分得黄金周市场的一杯羹。
不过有分析人士指出,国庆营销战中,中式快餐品牌如能打好"民族情感牌",利用民族牌的先天优势,大可在国庆营销战中超越洋快餐,发挥更大的品牌号召力,吸引国人消费。