嘉兴便宜坊1997年开业,以便宜著称。9年来生意一直火爆,店面不大,一共不到50个餐位,生意好靠的就是翻台率,一餐下来平均翻台3-5次是常有的事。便宜坊的菜价非常低,三五个朋友聚会六七十块钱就能吃饱,总经理祝贺自己就是大厨,对于开店一点都不含糊,能让小店一火九年,祝贺有个“二”“三”“四”。 两招留员工: 停掉烤炉也要发工资 老板到发工资、奖金的时候拖欠、扣罚,或者玩无故失踪,这是餐馆的致命伤。我开店之前也是在外打工,非常了解员工对工资的需求,员工积极性是跟工资成正比的。所以我从来都是按时发放工资,如果遇到周末,就提前一天发放;资金周转不开的时候也要把员工工资放在首位。有一次资金周转遇到困难,快要发工资的时候烤炉又出现问题需要换新的,买新烤炉工资就不够发,我决定先把工资发下去,烤炉停掉,一些用烤炉做的菜也暂时停掉,虽然营业额受到一定影响,但这一招换来员工的感动远比那点营业额重要。 打扫卫生的也设奖 很多餐馆的奖项主要针对效益档口,比如炒锅等出利润的档口,这样做最明显的副作用是不属于这些档口的员工积极性明显不高。我针对这个情况,制定奖励制度,设立多种奖项,让每个档口、每个员工都有希望,这也是变相提高员工的工资。 比如服务生不会炒菜,我设立最佳服务奖;站在门口的迎宾员,我设置了微笑自信奖;打扫卫生的也有卫生奖;其他比如明星员工、优秀员工等等还有很多。小店员工少对奖励来说是个优势,不用花很多钱就能让每个员工都有被奖励的可能。 、另外,我给员工的福利待遇跟事业单位的差不多,凡是在我店工作三个月以上的员工我都给他们办理养老保险、三金等,彻底消除他们的后顾之忧。 三招揽食客: 三个菜中一个“海量” 我把店定位于中下层消费者,装修和服务定在中档,菜价定在最低。这样既拉住了中层消费群,又让老百姓也能消费得起,还不用投入太多。小店取名“便宜坊”,给食客的第一印象就是“便宜”,让食客第一次听说就有前来吃饭的欲望。 我在菜品定价前首先考察了嘉兴同等档次的餐馆,综合后发现如果普通的四菜一汤在其他店需要100元,而我定价时掌握的分寸是这样一顿饭只需80元,而且口味很好,这样就足够了,完全可以让食客记住这里的实惠。 要实惠还要靠量大,我们店的菜30%属于量大型,或者半汤、或者煲仔,这样点三个菜以上的食客就有可能点上一道,一顿饭下来比食客想象的还要实惠。比如肺头煲这个最典型,汤浓显档次,量大显实惠;类似的还有野生山菌煲。柴把鳝鱼汤、特色腌川汤等。 谜底是道免费菜 店小更需旺人气,大部分酒店炒人气的办法是实行返还菜金、吃一送一。我感觉这种办法不是长久之计,毕竟酒店不可能一直吃一送一,活动结束后很可能人气也会回落。我的办法是变换招术,给食客出其不意的惊喜。比如:饭后赠送小礼品,包括水杯、气球、贺卡;元宵节自制灯谜卡,前面是谜面,背面密封处是谜底和本店菜品,食客前来就餐就有机会猜谜,如果猜中,背面这道菜就可以免费赠送。这样既让食客感到惊喜,也可以增加就餐的气氛,一顿饭后食客感觉得到了超值享受,此后很长时间都会对此津津乐道,无意当中也就宣传了我们店。 我们也有返还菜金、吃一送一的促销方法,不过形式上有些不同,具体操作方法是由工商等权威部门抽签决定的”顾客酬宾日”,这一天除了酒水和海鲜外,店中其他菜品一律只收成本价。因为这一天不是固定的,所以公布结果的时候(一般是当场公布,如果时间允许我们会再印宣传单让更多人知道)食客非常惊喜,感觉捡了“便宜”,招呼着亲朋好友纷纷前来。 送蛋糕拉回生日宴 我们店有个食客档案卡,一般老顾客都非常乐意填写,上面有就餐食客的姓名、口味喜好、生日、联系电话等等,下次再来就可以像熟人一样打招呼,让他们感觉非常亲切。根据档案卡上记录的生日,我们提前定制生日蛋糕,并电话通知他们来取,这样食客会感到非常高兴,如果要办生日宴会肯定第一个想到我们店,这样用二三十块钱的蛋糕就能拉来一个生日宴会,还能跟食客建立长期联系,这个小办法非常有效。 四招创新菜: 不要花哨,只要口味 小店菜最忌讳花哨,到小店吃饭讲究的就是实实在在的口味,我们店的菜就是以口味取胜,让食客吃到其他地方没有的口味。比如“铁板糟香鸡”,大鸡、大肉的菜在很多店已经走下坡路了,但在我们店这道菜还是非常受欢迎,就是因为口味独特,食客在其他地方也许吃过“糟香鸡”,也许吃过“盐焗鸡”,但绝对没吃过这种两种口味结合的鸡肉,上桌时往烧热的铁板上一装根本不需要其他的装饰和造型。 低成本原料做出高档菜 店小不一定档次低,尤其是菜品,但是小店资金有限,要想做出高档次的菜品就要在成本上下功夫,我的绝招是用低成本原料做高档次菜。这就需要付出十几年的烹饪心得,运用好每一种技术关键,好的口味和卖相自然就出来了。比如“椒盐香菜”,这道菜成本非常低,就是用香菜梗拍粉炸出来的,但卖相和口味都非常好,翠绿的颜色,装在竹网中上桌,非常上档次,即使是卖8元一份食客也觉得非常便宜,但利润已经高达80%了。这里面的技术关键是食客很难用肉眼看出来的,香菜要用矮香菜,拍粉要拍三七粉,其他还要注意油温等等,每一步都有很多关键在里面。 原料搭配出其不意 用新奇原料是出新菜最好的办法,但新奇原料不但少而且贵,像我这样的小店资金承受不起.所以就要用普通的原料做出花样来。我做的花样就是出其不意的搭配,让食客想不到菜还能这样做,比如“韭菜麦糊烧”,麦糊烧平常就是小吃类的东西,就算出现在酒店也是以面点的形式出现,我把它跟韭菜炒在一起,看似很普通,但食客感觉非常新奇,见过韭菜炒香干,麦糊烧也常见,但怎么也想不到麦糊烧还可以跟韭菜炒在一起。 口味不变出自于成本 很多菜做出来后还需要再琢磨,在口味不变的前提下是否还能再降成本,让食客无异议,酒店的利润还能再增加。这就要在配料上下功夫,比如我改的比较成功的一道就是“贡菜松仁虾”,当初做的时候松仁只作点缀,泰国虾仁是主料,但泰国虾仁成本很高.如果换用普通虾仁食客又会有意见,所以我就增加松仁的用量,同时减少虾仁的用量,这样口味不变,成本却降低了很多,食客也没有意见。
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